3月份“”很忙：一是據(jù)福布斯排名創(chuàng)始人李彥宏成為內(nèi)地首富，二是韓寒、郭敬明、李承鵬等近50位中國作家在“3·15”聯(lián)合聲討文庫，指責(zé)其侵犯著作權(quán)。
　　
　　而昨天，杭州盤古自動化系統(tǒng)有限公司（以下簡稱“盤古公司”）這個生產(chǎn)工業(yè)記錄儀的國內(nèi)，又給“狀告”的隊(duì)伍添了一把火。杭州濱江區(qū)人民法院正式受理盤古公司狀告侵權(quán)案，告的是縱容幫助同行競爭企業(yè)侵犯其商標(biāo)權(quán)。
　　
　　聽起來似乎很專業(yè)，其實(shí)問題很簡單，就出在搜索上，說白了，出在“花錢買搜索排名”這一“”核心贏利模式上。
　　
　　記者試驗(yàn)，搜索結(jié)果“指鹿為馬”
　　
　　讀者們可以先看看右邊這張截圖。
　　
　　這是記者分別于3月19日、20日、21日接連三天做的試驗(yàn)：打開，在搜索欄里輸入“盤古記錄儀”，跳出來的頁面。
　　
　　*條搜索結(jié)果：“盤古記錄儀專業(yè)生產(chǎn)廠家”直接導(dǎo)向“杭州盟控儀表”，后面跟的鏈接也是“盟控儀表”的。
　　
　　問題就出在這里，盤古記錄儀，是“盤古”公司的拳頭產(chǎn)品，“盤古”兩字不是記錄儀型號，而是盤古公司的商標(biāo)。而“盤古”和“盟控”為同行競爭企業(yè)，上卻把他們綁在了一起。隨后記者還試驗(yàn)了其他類似“盤古無紙記錄儀”等關(guān)鍵詞，得出的結(jié)果都是一樣。點(diǎn)擊該搜索結(jié)果鏈接，都直接進(jìn)入了盟控公司，介紹的是盟控的記錄儀。
　　
　　記者“盟控”公司上公布的，工作人員說他們并不知曉此事。
　　
　　糾紛發(fā)生前
　　
　　剛在停投了“推廣費(fèi)”
　　
　　盤古公司是在“”上做了七年廣告的老客戶。
　　
　　公司副總楊捷說，廣告是這么做的：他們只要支付“”推廣費(fèi)，那么網(wǎng)民通過“”搜索“記錄儀”等相關(guān)關(guān)鍵詞匯，盤古公司都會顯示在搜索結(jié)果里的前幾位。這種排序暗藏了zui為主要的贏利模式。
　　
　　從2003年4月開始，盤古一直在上做廣告，七七八八投入了16萬廣告費(fèi)。公司名頭逐漸響了，拳頭產(chǎn)品也做到國內(nèi)，公司決定廣告投到去年12月底。
　　
　　今年1月，楊捷習(xí)慣性地在“”上繼續(xù)搜索“盤古記錄儀”，他想看看不做廣告他們的排名會如何。情況讓他大吃一驚，不僅盤古公司沉入搜索谷底，不見蹤影，而且*條搜索變成了競爭對手“盟控”，而且“劫持”了“盤古”商標(biāo)。
　　
　　該條搜索結(jié)果后有小字標(biāo)注為“推廣鏈接”，意思就是付了“”推廣費(fèi)。
　　
　　盤古公司高層心里很不舒服，他們覺得“”有點(diǎn)認(rèn)錢不認(rèn)人的意思。更懊惱的是，如果別人認(rèn)為盤古記錄儀是盟控的產(chǎn)品，這個情況就涉嫌侵權(quán)了。
　　
　　疑似侵權(quán)鏈接
　　
　　昨天下午消失了
　　
　　昨天，從濱江區(qū)法院傳來消息，已正式立案，昨天下午，記者再次試驗(yàn)，在“”輸入“盤古記錄儀”，頭條有關(guān)盟控的鏈接消失了。陳律師說，幸虧他們早把前期搜索情況作了公證。
　　
　　這次引發(fā)“盤古”和“盟控”糾紛的疑為“推廣”廣告模式。也就是花錢框定關(guān)鍵詞，提高本企業(yè)搜索位置。
　　
　　記者昨天致電“推廣”400，詢問這項(xiàng)業(yè)務(wù)，銷售人員介紹說，關(guān)鍵詞可以自行設(shè)定，也可以銷售人員推薦，用戶對這些關(guān)鍵詞付費(fèi)后，根據(jù)付費(fèi)多少和網(wǎng)絡(luò)對這些關(guān)鍵詞的綜合研判，來決定用戶在搜索結(jié)果中的排名。但是關(guān)鍵詞必須經(jīng)過公司的審核。
　　
　　對于這一說法，楊捷有點(diǎn)不認(rèn)同，他說，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，審核并沒有那么嚴(yán)格，“傍”的現(xiàn)象（網(wǎng)民搜索企業(yè)的時候，出錢的小企業(yè)也在搜索中居前位顯示）屢屢通過。“如果審核嚴(yán)格，像盟控這般直接挾持我們商標(biāo)的行為還會出現(xiàn)嗎，而且客服不可能不知道我們是老客戶”。
　　
　　代理此案的浙江豐國律師事務(wù)所陳松濤律師說，盤古這回告的是“盟控”和“”兩家公司，盟控付費(fèi)，當(dāng)幫兇，明目張膽侵權(quán)，造成不正當(dāng)競爭的現(xiàn)實(shí)。要求賠禮道歉，消除影響，并賠償20萬元。
　　
　　這種“烏龍”不止一次
　　
　　遠(yuǎn)有上海大眾搬家，發(fā)現(xiàn)搜索里跳出來的全部都是李鬼公司，無非是付了廣告費(fèi)控制了排名。
　　
　　2008年11月，*直指的競價排名中充斥著虛假醫(yī)療廣告。而“”也因此數(shù)度被判侵權(quán)成立，賠償。
　　
　　2009年12月1日，“”淚別“競價排名”這一占據(jù)其九成收入來源的廣告方式，而改推鳳巢系統(tǒng)。
　　
　　前段時間本報(bào)也報(bào)道過的趕集網(wǎng)和趕驢網(wǎng)。投了四個億在央視讓姚晨趕毛驢的趕集網(wǎng)，zui后被“烏龍”成了趕驢網(wǎng)。據(jù)說那是競爭對手高價購買了搜索里的“趕驢”搜索詞，后來趕集網(wǎng)又不得不在“”購買“趕驢網(wǎng)”的關(guān)鍵詞搜索。